芒果超媒调研要点总结0604

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广告业务:经济下行和疫情冲击下,广告业务依然快速增长,原因在于1)公司的广告产品不是由互联网流量驱动的,而是和内容作品IP高度融合绑定的;2)芒果品牌得到市场和广告客户认可。
会员业务:传统渠道(湖南卫视)最辉煌时收视用户巅峰在7000万-8000万之间,稳定的收视是5000万左右。截止去年年底,芒果TV的用户数据是1800万,因此离承接原湖南卫视核心受众的天花板还很远。
内容建设:今年计划综艺建立接近20个工作室,全是自有团队;影视剧会有20多个工作室,其中10多个外部战略合作工作室。演员成本下降对平台的影响跟其他平台相比可能没有那么明显,因为本身就不高。年初预期今年的内容投资比去年翻一倍,综艺+剧集会达到一个50-60部体量,影视剧投入可能会比综艺投入的占比增幅会更大,补足影视剧有待发展的领域。
提价:根据整个市场情况做决定,跟竞争对手相比,公司的价格调整上限更高,因为大部分的IP和内容都是自主生产的,特别是综艺方面,所以会有更加多元的线上线下玩法。但目的是建立起和用户之间的信任感和归属感,而不是简单的买卖交易关系。
大芒计划:还处于发展和创新探索的阶段,今年上半年已经推出了两档有影响力的综艺《你怎么那么好看》和《来自手机的你》。大芒计划重点不是MCN/KOL的赛道,而是制作一个顶尖的媒体内容生态。


文章来源:互联网 文章整理:唯常思价值投资网

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