短视频行业

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价值投资的学习,最好的办法就是从行业研究开始。价值投资入门的最佳途径,就是选择几个投资者可能熟悉或者感兴趣的产业分析,从阅读行业报告开始。

价值投资培训的第一个投资分析的环节,就是让把行业研究作为价值投资入门的一个重要途径。

行业研究有一个固定的套路,那就是对产业政策行业空间行业增速行业壁垒行业格局等有一个清晰的认识,涉及到的数据最好能够记住。


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移动互联网红利不再 短视频一枝独秀

2019年对于移动互联网是标志性的一年,正式宣告了移动互联网流量红利的消失。

根据 Questmobile 数据,截至 2019.11 月中国移动互联网月活用户为 11.35 亿,相比年初仅增长 299 万,基本宣告月活用户停止增长,流量红利已经不再。但是在移

动互联网各细分应用中仍然有结构性的变化,短视频是所有应用中增速最快的领域。2019 年短视频月活用户增长 1.23 亿,同比增速为 17.8%,新增月活数在所有应用

类型中排名第一,并且是增长前十的应用类型中唯一的娱乐应用。与此同时,短视频也超越了长视频成为日均使用时长第二的移动互联网应用,仅次于通讯应用。

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2019 年中国移动互联网细分行业月活用户数同比增量 top10

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与流量加速聚集相对应的是行业规模的迅速扩大,2018 年整体行业规模即超过 450亿元,同比增速超过 700%,我们预计 2019 年行业增速仍可保持在高位。我们认

为短视频作为在流量红利消失的情况下,仍能在保持高速增长的细分行业,并且行业体量巨大,应重视其在流量变现产业链上所带来的投资机会。

四大模式加速变现

目前短视频进行流量变现主要通过四种途径:广告营销、游戏、电商以及直播。这四种主要的变现方式出现早晚各异,并且在不同的行业发展阶段其所占比重也不同,但根据观察,我们认为短视频流量变现的强度在增强。以游戏与电商变现为例:

对于游戏变现来说,首先是游戏买量市场的持续增长。自版号政策放开后,手游买量市场开始回暖,2019 年最高峰时期投放游戏数量为 2443 款,平均每日在线投放游戏 1440 款,平均每日投放数同比提升 50%。而短视频则已经成为游戏买量投放媒体的优先渠道,根据 2018 及 2019 年移动游戏买量白皮书中披露,抖音是所有买量渠道中前五的选择。

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在电商变现方面,短视频平台的动作则更为激进,相比起图文类的“种草”,短视频能够更加完整、直观的表现产品信息,更容易促进消费者的购买欲望,因此电商目前成为各短视频平台积极推进的主流变现方式。进入 2019 年来,抖音、快手两大平台均加速开发电商变现,并且双方均在与各大电商平台打通合作之余,加强自身电商系统建设。

 

文章来源:互联网 文章整理:唯常思价值投资网

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